Beispiel | +400% bei Zapf Graragen

Mehr als 400% Anfragen bei gleichem AdWords-Budget in weniger als 6 Monaten.

Das sagt Zapf: Die Erfolge durch die Kampagnenoptimierungen haben diesen Entschluss sehr schnell bestätigt. Die Optimierung der Conversions in Anzahl, Qualität (Opt-In Verfahren) und CPO durch eine eigenständige Landing-page von e-wolff, hat jedoch alle Erwartungen übertroffen. Zapf GmbH, Geschäftsbereich Garagen Das sagt e-wolff: "Im Dezember 2008 sprach uns ein langjähriger AdWords Kunde relativ skeptisch an, ob wir seine seit mehreren Jahren gut funktionierende Kampagne noch weiter optimieren können. Nach kurzer Einsicht der Leistungsdaten kam von uns ein klares JA und das Ergebnis kann sich sehen lassen!" Patrick M. Wolff, e-wolff Geschäftsführer

Hier sind die Fakten:

Ausgangssituation Dez. 2008 | Conversion Rate: 2,35% | Kosten/Conversion: 60,39 € | Klicks: 6541 | CTR: 5,10%

Die Einsicht in das AdWords Konto zeigte, daß der Cost-per-Order seit mehreren Jahren immer rund um 60€ lag und sich die AdWords-Betreuung (wie so oft) rein auf Reporting und gelegentliches Gegensteuern bei saisonalen Schwankungen konzentrierte. Unsere SEM-Professionals machten sich sofort an die Optimierung der Kampagnenstruktur und Verteilung des Tagesbudgetverteilung. Anschließend wurde der Fokus auf die Aussteuerung und Herkunft des Traffics gelegt. Durch den Ausbau weiterer relevanter Suchbegriffe wurde das Volumen von zielführenden Besuchern gesteigert. Parallel verbesserte unser SEM-Team Anzeigentexte und reduzierte durch jede Menge negativ KeyWords massiv Streuverluste. Bereits nach 3 Monaten konnte somit der CpO auf unter 30€ halbiert und gleichzeitg der relevante Besucherstrom deutlich ausgebaut werden!

Situation Mai 2009 | Conversion Rate: 3,82% | Kosten/Conversion: 26,25 € | Klicks: 11183 | CTR: 11,87%

Nach erfolgreich optimierter Aussteuerung des Traffic machten sich unsere WOAC´s an die Optimierung der eingesetzten Landing-Pages. Um die Erwartungshaltung der jeweiligen Besuchergruppen besser zu erfüllen, wurden jeweils verschiedene Landing-Page-Layouts designed und programmiert. Mittels Google Website Optimizers wurden diese jeweils gegen das ursprüngliche Layout in A/B-Tests ins Rennen geschickt. Dabei steigerte Kombination 1 die Conversionrate um 191% und Kombination 2 sogar um 317%. Somit erreichten beide von e-wolff gestalteten Landingpages eine 100% Wahrscheinlichkeit die Ursprungsseite zu übertreffen.

Landing-Page-Tests | - Variante 1 steigerte die Conversionrate um 191% | - Variante 2 steigerte die Conversionrate um 317%

Nach nur 6 Monaten konstantem Optimierungseinsatz der e-wolff SEM´s und WOAC´s konnte die Kampagnen-Performance um über 400% gesteigert werden. Dabei brachte die richtige Aussteuerung des Traffic den Cost-per-Order von über 60€ auf unter 30€ und die anschließenden Landing-Page-Tests nochmals auf unter 15€. Hätten wir dem Kunden vorher gesagt, daß er mit unserer Hilfe nach nur 6 Monaten bei nahezu gleichem Budget das 4fache Ergebnis erzielt, hätte er uns wahrscheinlich sofort vorab als "unseriöser Anbieter" aussortiert... :-)

Ergebnis 1. - 11. Juni 2009 | Conversion Rate: 6,79% | Kosten/Conversion: 13,97 € | Klicks: 3900 | CTR: 12,06%