AdWords Campaign Experiments ist die neue Möglichkeit für geübte AdWords-Optimierer verschiedene Kampagnen- Einstellungen systematisch durchzutesten
Mit der Einführung von ACE (AdWords Campaign Experiments) bietet Google nun seinen Advanced Werbekunden die Möglichkeit, unterschiedliche Testszenarien
der AdWords Kampagnenschaltung durchzuführen.
Wollten Sie immer schon wissen, wie sich die Leistung Ihrer Kampagne verändert, wenn Sie Ihre Keywords, Gebote, Anzeigengruppen und Placements ändern?
Angenommen, Sie haben ein Gebot für ein Keyword erhöht oder eine Anzeigengruppe mit einem Keyword ergänzt. Möchten Sie dann nicht wissen, wie sich die Zugriffe ändern?
Oder welche Auswirkungen das auf Ihre Kosten und den durchschnittlichen CPC hätte? Die Folgen solcher Änderungen werden in der Regel mit einem einfachen
Vorher-nachher-Vergleich ermittelt. Mit den AdWords-Kampagnentests können Sie die Wirkung von Änderungen dagegen in Echtzeit testen und so genauere Ergebnisse erzielen.
Indem Sie nun sehen, wie sich Änderungen auf die Leistung Ihrer Kampagne auswirken, können Sie Ihr Konto optimieren. AdWords-Kampagnentests sind deshalb so einzigartig,
weil Sie damit die
Auswirkungen von Änderungen an Keywords, Geboten, Anzeigengruppen und Placements auf die Leistung
Ihrer Kampagne ermitteln können, ohne die Änderungen für die Auktionen, in denen Ihre Anzeigen geschaltet werden könnten, zu übernehmen.
Da die Änderungen nur für einen Prozentsatz der Auktionen übernommen werden, für die Ihre Kampagne aktiv ist, und danach die Ergebnisse bewertet werden, können Sie sehen,
wie die Leistungswerte zwischen der ursprünglichen und der probeweisen Einrichtung variieren. Mithilfe der AdWords-Kampagnentests erfahren Sie auch, ob diese Unterschiede
statistisch relevant sind. Das heißt, dass die Unterschiede wahrscheinlich kein Zufall sind. Zielgruppe für AdWords-Kampagnentests? Diese Tests sind für Kunden gedacht,
die wissen möchten, wie sich Änderungen an ihrer Kampagne auf die Leistung auswirken. Mit den AdWords-Kampagnentests werden die Auswirkungen von Änderungen deutlich und
das beim Testen neuer Werbestrategien immanente Risiko kann gemindert werden. Wenn Sie mit den Ergebnissen der probeweisen Änderungen nicht zufrieden sind, lässt sich
die ursprüngliche Einrichtung leicht wiederherstellen.
Weiterhin können Sie damit eine Reihe von Szenarien testen und auswerten, darunter die Auswirkungen neuer Keywords auf die Kampagne oder die Folgen
einer Kampagnenumstrukturierung bei Nutzung thematisch begrenzter Anzeigengruppen. Auch lässt sich feststellen, wie sich das Volumen mit verschiedenen
Keyword-Optionen verändert. Mit den Kampagnentests können Sie sogar ganze Anzeigengruppen in die Kontrollgruppe oder die Versuchsgruppe einteilen und so
weiter experimentieren. Sämtliche Kombinationen aus Gebot, Keyword, Anzeigengruppe und Placement können dabei ausprobiert werden.
AdWords richtig nutzen? Lassen Sie Profis optimieren! Wir optimieren seit 2002 AdWords Kampagnen. Profitieren auch Sie von unserem Experten-Know-how
mit 8 Jahren Erfahrung!
Mit gekauften Anzeigen wie den Google AdWords, können Werbeausgaben auf jene KeyWords konzentriert werden, die
sofort hochwertige Besucher auf Ihre Website lenken und Ihrem Unternehmen die beste Rendite erbringen.
Die Komplexität von AdWords steigt kontinuierlich. Viele Werbekunden, aber auch ganze Werbeagenturen, können die AdWords Anzeigen zwar schnell aufsetzen und online
stellen, aber bei dem richtigen Einsatz der vielen Stellschrauben und professionellen Tools wie Analytics oder Website-Optimizer kommen viele Werbetreibende schnell an
ihre Grenzen.
Durch ein Bietprinzip erscheinen AdWords-Anzeigen bei definierten KeyWords sofort auf TOP Positionen. Dort werden sie von Ihrer Zielgruppe genau in dem
Moment gefunden, indem diese aktiv auf der Suche nach Ihrem Angebot sind. Die Erfahrung zeigt, daß hierbei 7 von 10 AdWords Kampagnen noch nicht optimal
aufgestellt sind. Durch Messung der Konto-Leistung kann der AdWords-Erfolg deutlich optimiert werden. Als AdWords-Optimierung bezeichnet man die Veränderung
von Kampagnen mit dem Ziel der Verbesserung der Qualität und Leistung der AdWords-Anzeigen. Dies geschieht in
der Regel durch Anpassen der Inhalte und Einstellungen von Kampagnen und Anzeigengruppen und durch Bearbeiten von Keyword-Listen und Zielseiten.
AdWords bietet zur Optimierung viele Stellschrauben.
e-wolff optimiert AdWords für Kunden, die verstanden haben, dass es nicht primär auf die Höhe, sondern auf das richtige Aussteuern
der Werbebudgets ankommt.
Es macht daher absolut Sinn z.B. 15% des Werbeetas in professionelle Betreuung zu investieren, wenn die verbleibenden 85% dadurch um
ein Vielfaches effizienter eingesetzt werden. Abhängig von den Werbezielen muss eine AdWords-Optimierung individuell erfolgen.
Der Fokus liegt bei vielen AdWords Kunden auf Anzeigentext, KeyWord, Klickpreis & durchschnittliche
Positionierung. Eine ROI-Betrachtung fehlt oft ganz! Der Neukundenrückfluß kann dabei
detailliert gemessen werden. Durch den Einsatz des Google Conversion Trackings werden die mittels AdWords erzeugten
Kontaktanfragen oder Bestellungen registriert und bis auf KeyWord-Ebene aufgeschlüsselt. Dabei wird der Cost-per-Order eines jeden KeyWords ermittelt werden, um unverhältnismäßig hohe Klickpreisgebote auf
ineffiziente KeyWords zu vermeiden.
Die Mehrzahl der Werbetreibenden können AdWords Kampagnen schnell aufsetzen und online stellen. Jedoch müssen die
komplexen Stellschrauben des Google AdWords Systems gekonnt eingestellt werden, damit Kampagnen- und Renditeziele auch erreicht werden.
Abhängig von den Werbezielen kann eine erste Optimierung einfach aus der Aufnahme einiger neuer Keywords bestehen. Eine umfassendere
AdWords-Optimierung kann folgende Elemente beinhalten: Anpassung der maximalen Preis-pro-Klick-Gebote
(Cost-per-Click - CPC), Umstrukturierung
von Anzeigengruppen, Überarbeitung von Anzeigentexten,
Änderung der Ausrichtungsoptionen bzw. Keyword-Optionen oder Auswahl relevanter
Ziel-URLs. Im Allgemeinen dienen Optimierungsmaßnahmen dem Ziel, den Qualitätsfaktor von Keywords zu verbessern.
Durch Optimierung können Sie die Kosten einer Anzeige senken, ohne deren Position auf einer Suchergebnisseite zu verschlechtern. Bitte beachten Sie:
Je höher der Qualitätsfaktor, desto geringer der Preis, den Sie für einen Klick auf eine AdWords-Anzeige bezahlen.
Je mehr relevante Besucher auf Ihren Zielseiten, desto höher ist die Bestell- bzw. Anfragequote.
Machen Sie sich frei für andere Aufgaben. Erfahrene SEM Experten erreichen nachweislich mehr Ertrag mit dem eingesetzten Budget.
Spezialisten decken mögliche Streuverluste auf und steigern die Effizienz um ein
Vielfaches, denn sie machen täglich nichts Anderes. Auf Grund von Erfahrungswerten und fundierten Tracking-Ergebnissen investieren Sie in Keywords,
die einen optimalen ROI einbringen. Die weniger leistungsfähigen Keywords werden ausgesondert.
Wie gut sind Sie bisher wirklich aufgestellt? Mittels Analytics analysieren wir Herkunft und Verhalten Ihrer Besucher.
Mit uns lernen Sie Ihre Besucher kennen und verstehen.
Durch den Einsatz von Tools wie Google Analytics können Webkennzahlen dokumentiert und analysiert werden.
Nutzen Sie Analytics beispielsweise auch um herauszufinden, an welcher Stelle die Besucher im Bestell/ Anfrageprozess
die Webseite verlassen haben. Ermitteln Sie den durchschnittlichen Bestellwert je Conversion auf KeyWord-Ebene und erfahren
Sie auf welcher Anzeigenposition Ihre AdWords den besten ROI haben. Woher Ihr organischer Traffic stammt, welche KeyWords oder Unterseiten wie gut ranken
oder wohin Klickpfade dieser Besucher führen,...
In den unterschiedlichsten Berichten werden sämtliche Kennzahlen zusammengefasst, grafisch aufbereitet und untereinander verglichen. Google Analytics ist eines
der umfangreichsten Webcontrolling-Tools.
Wie viel Zeit verbringen beispielsweise Besucher auf Ihrer Website? Wie lange bleibt der Besucher auf Ihrer Seite? Wie hoch ist meine Absprungrate auf der
Startseite im Vergleich
zu der meiner Landing-Page? Wie viele Ihrer Besucher besuchen Sie zum zweiten, dritten oder zehnten Mal? Wie häufig kehren Ihre Besucher zurück - täglich,
wöchentlich oder auch monatlich? Wann sollten sie am besten follow-up Kampagnen starten? Welche Marketingkanäle haben welchen ROI?
Wo sind ggf. Schwachstellen in meinem Salesfunnel/Zieltrichter-Prozess? Welches sind die häufigsten Ausstiegsseiten meines SEM-Traffics? Wie liegt meine Performance im Vergleich
zur Vorwoche, Vormonat oder Vorjahr? Welche Zeiträume sind überhaupt realistisch vergleichbar?
Welche Daten sind wirklich Wichtig? Mittels Analytics generieren wir Berichte, die auf Ihre Bedürfnisse und Kennzahlen
zugeschnitten sind.
Ein aussagekräftiger Überblick
von der Leistungsfähigkeit Ihrer Website und AdWords Marketing umfasst nicht nur die reinen
Analysedaten wie Conversion-Raten und Besucher- Durchschnittswerte, sondern auch die richtige Interpretation dieser Daten.
Anhand unserer Webanalyse erfahren Sie was Ihre Besucher machen.
Wir richten Ihnen Google Analytics komplett ein, erstellen hilfreiche Filter, hinterlegen Conversion Ziele,
erstellen die Trichteranalyse und übernehmen die Betreuung. Unsere Experten machen Ihre Besucher transparenter!
Viele Webmaster haben zwar einen Analytics Account, kennen jedoch die umfangreichen Analysemöglichkeiten nur zu einem Bruchteil.
Es fängt bereits damit an die Conversion-Schritte richtig einzurichten, um einen Trichterprozess und die damit verbundenen
Absprungraten der einzelnen Teiletappen darzustellen.
Dabei sind solche Informationen wichtig, da sich anhand dieser Auswertung, Engpässe im Design oder im Inhalt der Webseite erkennen lassen.
Die Krönung liefert dabei die ausgefeilte e-Commerce Funktion von Analytics, welche nicht nur die Umsätze je KeyWord auflistet, sondern
sogar zum Beispiel noch darüber Aufschluss gibt, auf welchen Positionen ein gekauftes KeyWord welchen Umsatz generiert hat. Natürlich
alles in einem beliebigen Zeitraum darstell- und vergleichbar. Wir unterstützen Sie bei Einrichtung
und auf Wunsch auch beim kontinuierlichen Reporting.
Sparen Sie Zeit und greifen Sie beim Thema Webcontrolling mit Analytics auf unser Know-How und unserer Erfahrungswerte zurück.
Denn wir legen den Fokus dabei auf die verständliche Aufbereitung wirklich relevanter Statistiken.
Bei uns erhalten Sie neben der puren Einrichtung von Analytics auch eine kontinuierliche
Betreuung und Interpretation der Daten. Im Rahmen einer monatlichen Betreuung stellen Ihnen unsere Analytics-Experten
Reports mit den wirklich relevanten Statistiken zusammen und interpretieren mit Ihnen die Ergebnisse.
Wir reporten, Sie ändern - wir interpretieren die Optimierung erneut. Nur so lassen sich aus umfangreichen Statistiken
adäquate Fortschritte erzielen.
Mit YouTube Promoted Videos gezielt Ihre Werbevideos ganz oben positionieren. Große Reichweite, geringe Kosten!
YouTube – nutzen Sie einen der effizientesten Werbekanäle. Wussten Sie, dass YouTube nach Google die meisten Suchanfragen weltweit erhält?
Dies sollten Sie ausnutzen, um mit Werbevideospots gezielt bei bestimmten Suchanfragen von Ihrer Zielgruppe gefunden zu werden. Wie bei Google AdWords erreichen Sie Ihre
Zielgruppe genau zum richtigen Zeitpunkt, nämlich dann, wenn diese nach Ihnen sucht!
Das weltweit größte Videoportal, zweitgrößte Suchmaschine und Google Tochter "YouTube" bietet unterschiedliche Vermarktungsformate.
Vom reichweitenstarken Branding mit dauerhaften
Brand-Channel bis hin zu Promoted-Videos und Invideo-Ads bietet YouTube die unterschiedlichsten Formate.
Online Video Werbung zählt wohl zu einem der Hauptkonkurrenten der Fernsehwerbung. Niemals zuvor war der Boom der Video Werbung so stark wie heutzutage.
Erstaunlicherweise sind die Online Video User keinesfalls mehr in der Pubertät. Das Durchschnittsalter der Video Zuschauer beträgt 37 Jahre.
Online Video Werbung erzielt eine deutlich höhere Werbewirkung in Bezug auf Werbeerinnerung und
Markenimage, wie die Fernsehwerbung. Oftmals wird bei der Fernsehwerbung der Kanal
gewechselt und somit die Werbesendungen nicht zur Kenntnis genommen.
Die Online Video Werbung hat des weiteren den großen Vorteil, dass die Werbung so geschaltet werden kann, dass das Video nicht unterbrochen wird und der
User somit nicht wie bei der Fernsehwerbung, dazu verleitet wird, umzuschalten oder ein neues Video auszuwählen. Deshalb wird während des eigentlichen
Videos nebenher mit so genannten Overlays die Video Werbung geschaltet, die das Video nicht ganz verdecken, sondern
nur einen Teil der Bildfläche. So läuft während
des Videos die Werbung und der Zuschauer nimmt dies nur passiv wahr.
Der User, der die Video-Werbung betrachtet hat, erinnert sich viel
länger an das beworbene Produkt zurück und somit wird zum einen eine Steigerung des
Interesses für die Ware, zum Anderen eine gesteigerte Kaufbereitschaft hervorgerufen.
31% derer, die die Video Werbung im Netz gesehen haben, besuchen danach die Webseite des Werbetreibenden und sogar 15% suchen daraufhin einen
Verkaufsladen auf, der dieses Produkt im Sortiment hat, um dieses zu überprüfen und eventuell zu kaufen.
Online-Video-Werbung bietet den einzigartigen Vorteil, dass die Werbung nicht nur neben dem eigentlichen Video ausgestrahlt wird und den User
"berieselt", sondern zudem können nach dem Video sofort im World Wide Web nähere Informationen zu dem beworbenen Produkt ausfindig gemacht werden.
In den USA ist der Markt der Internet-Werbung, um ganze 30% gewachsen und macht 5% des gesamten Werbemarktes aus. Online Video Werbung ist noch
recht neu und selbst Google steht noch in den Anfängen mit der Videovermarktung im Internet. Doch angesichts des großen Erfolgs der Video Werbung
in den USA, lässt sich auch für den deutschen Markt erwarten, dass die Online Video Werbung einen großen Boom auslösen wird.
Folgen Sie Ihren Usern mit Werbeanzeigen durchs Netz. Mit Retargeting stolpert ein Interessent immer wieder über Ihr Angebot.
Post Conversions garantiert!
Die Mehrzahl Ihrer Websitebesucher verlässt Ihre Internetseite ohne eine Conversion gemacht zu haben. Durch Remarketing wird diesen Besuchern
ein Cookie gesetzt, durch welches diese Besucher immer wieder Ihre Werbung sehen, wenn sie sich auf den verschiedenen Netzwerk-Partnerseiten bewegen.
Statistisch gesehen, geht einer Conversion "4-7 Berührungspunkte" mit dem Interessenten voraus. Daher ist es gut, wenn Ihre Zielgruppe einfach immer wieder über Ihre
Werbung stolpert und Sie dabei rein nur auf CpC Basis bezahlen.
Retargeting ermöglicht es dem Werbetreibenden mit seinen potentiellen Neukunden auch in marketingtechnischem Kontakt
zu bleiben, selbst wenn diese bereits
die Webseite wieder verlassen haben. Diese Form von "behavioral targeting" ist eine der kommenden Stellschrauben im Online-Marketing und wird täglich von mehr und mehr
Werbetreibenden eingesetzt. Technische Remarketing-Anbieter gibt es bisher nur eine Handvoll, beispielsweise nennt Google es Remarketing. Google´s Remarketing zeigt
Werbeanzeigen überall da auf den Partnerseiten von Google, wo der User gerade surft, der kürzlich eine
bestimmte Webseite besucht aber z.B. nicht gekauft oder keinen Kontakt aufgenommen hat. Durch Remarketing können Sie zum Beispiel einzelne Kategorieseiten
taggen, die Sie promoten möchten.
Verkaufen Sie z.B. "TVs", dann erhalten alle Besucher Ihrer TV-Seiten einen TV-Tag.
Surfen diese Besucher dann auf irgendwelchen Seiten im Google Partnernetzwerk, wird dort dieser TV-Tag erkannt und Ihre TV-Werbeanzeigen werden dort eingeblendet.
Remarketing erlaubt Ihnen also über Ihre Webseite hinaus Ihre Zielgruppe weiter zu folgen. Es wird die richtige Werbebotschaft immer wieder an die richtige Zielgruppe
kommuniziert. Oftmals bedarf es bis zum Kauf- oder Kontaktvorgang mehrere Besuche Ihrer Website. Mit Retargeting bleiben wir an Ihrer Zielgruppe dran, messen die dadurch
verursachten Conversions durch Analytics und reporten den Cost-per-Order durch Retargeting. Sprechen Sie uns an, wir machen Ihnen gerne ein unverbindliches Angebot.
